O Prêmio Anuaria de Design Gráfico Espanhol atribuiu o prêmio Anuaria de Oro à melhor campanha publicitária em mídia digital para "Sua casa sem você", criado pela agência de publicidade Dianense Sapristi para Turisme Dénia e que foi lançado durante o confinamento do primeiro onda da pandemia.
El fallo del jurado, formado por las asociaciones de diseñadores y creativos de toda España, se dio a conocer el pasado viernes y aunque está previsto que la gala se celebre en marzo en Barcelona, será la evolución de la pandemia la que dictamine la fecha final da mesma.
“Tua casa sem ti” foi a campanha que foi realizada pela Secretaria de Turismo para "reforçar a memória da cidade e gerar notoriedade entre o público visitante de Dénia para que nos levem em consideração na hora de decidir sobre a cidade para passar as férias de verão". Por isso se realizou um trabalho de microssegmentação nas redes sociais para que as diferentes peças que o compunham fossem vistas especialmente em Madrid e Valência, principais pontos de origem do nosso turismo nacional.
Em um nível criativo, a diferenciação foi alcançada com uma mudança de paisagem. De acordo com Alfred Pavía, Diretor Criativo da Sapristi, “Enquanto todos os destinos mostravam o que queriam ensinar, as imagens típicas de praias e montanhas, Dénia mostrou o que as pessoas mais queriam ver naquela época: suas casas sem eles. Para isso procuramos fotógrafos confinados e pedimos que tirassem fotos de suas casas para que as peças fossem o mais reais possíveis. E com esse material criamos peças específicas para os diferentes públicos que chegavam muito bem às casas, eram amplamente compartilhados e criamos laços emocionais da marca Dénia com o seu público-alvo no momento em que mais precisávamos uns dos outros. ”.
Paralelamente, foi lançada em Dénia “A receita para sair desta”, que conseguiu unir os diferentes sectores da sociedade dianense e sensibilizar a população local para a necessidade de apoiar o comércio local. Tanto uma como a outra tiveram amplo impacto nas redes (mais de um milhão de visualizações) e até na imprensa nacional, conseguindo assim um amplo retorno do investimento e superando em muito os objetivos propostos.
O prémio Anuaria de Oro (o quarto que Sapristi recebe) junta-se ao prémio de inovação pela sua estratégia de comunicação, atribuído pelo Turismo da Comunidade Valenciana em Novembro passado ao Departamento de Turismo de Dénia.
