De Anuaria Awards voor Spaans grafisch ontwerp hebben de Anuaria de Oro-prijs toegekend aan de beste advertentiecampagne in digitale media aan "Uw huis zonder jou", gemaakt door het Dianense-reclamebureau Sapristi voor Turisme Dénia en die werd gelanceerd tijdens de opsluiting van de eerste golf van de pandemie.
De beslissing van de jury, bestaande uit ontwerpers en creatieve verenigingen uit heel Spanje, werd afgelopen vrijdag bekendgemaakt en hoewel het gala in maart in Barcelona zal plaatsvinden, zal het de evolutie van de pandemie zijn die de einddatum van hetzelfde.
"Je huis zonder jou" was de campagne die werd uitgevoerd door het Ministerie van Toerisme "de herinnering aan de stad versterken en bekendheid genereren onder het bezoekende publiek van Dénia, zodat ze rekening met ons zouden houden bij de beslissing over de stad om hun zomervakantie door te brengen" Dat is de reden waarom een microsegmentatiewerk werd uitgevoerd in sociale netwerken, zodat de verschillende stukken waaruit het bestond, vooral te zien waren in Madrid en Valencia, de belangrijkste punten van oorsprong van ons nationale toerisme.
Op creatief niveau werd differentiatie bereikt met een verandering van landschap. Volgens Alfred Pavía, creatief directeur van Sapristi, “Terwijl alle bestemmingen lieten zien wat ze wilden leren, de typische afbeeldingen van stranden en bergen, liet Dénia zien wat mensen in die tijd het liefst wilden zien: hun huizen zonder hen. Daarvoor zochten we naar besloten fotografen en vroegen hen om foto's van hun huizen te maken, zodat de stukken zo echt mogelijk waren. En met dat materiaal hebben we specifieke stukken gemaakt voor de verschillende doelgroepen die huizen heel goed bereikten, breed werden gedeeld en emotionele banden creëerden voor het merk Dénia met zijn doelgroep op het moment dat we elkaar het meest nodig hadden. ".
Tegelijkertijd werd in Dénia "Het recept om hieruit te komen" gelanceerd, dat erin slaagde de verschillende sectoren van de Dianense-samenleving te verenigen en de lokale bevolking bewust te maken van de noodzaak om de lokale handel te ondersteunen. Zowel het een als het ander hadden een brede impact op netwerken (meer dan een miljoen views) en zelfs op de nationale pers, waardoor een breed investeringsrendement werd behaald en de voorgestelde doelstellingen ver overtroffen.
De Anuaria de Oro-prijs (vierde die Sapristi krijgt) voegt zich bij de prijs voor innovatie voor zijn communicatiestrategie, die afgelopen november door het Valenciaanse Gemeenschapstoerisme werd uitgereikt aan het Departement voor Toerisme van Dénia.
