Gli Anuaria Awards for Spanish Graphic Design hanno assegnato il premio Anuaria de Oro alla migliore campagna pubblicitaria nei media digitali a "Tu casa sin ti", creato dall'agenzia pubblicitaria Dianense Sapristi per Turisme Dénia e che è stato lanciato durante il parto del primo ondata di pandemia.
La decisione della giuria, formata dalle associazioni di designer e creativi di tutta la Spagna, è stata annunciata venerdì scorso e sebbene il gala sia previsto a marzo a Barcellona, sarà l'evoluzione della pandemia a dettare la data finale della stessa.
"La tua casa senza di te" è stata la campagna che è stata portata avanti dall'Assessorato al Turismo "rafforzare la memoria della città e generare notorietà tra il pubblico in visita di Denia in modo che ci tengano conto al momento di decidere sulla città per trascorrere le vacanze estive". Ecco perché è stato svolto un lavoro di micro-segmentazione nei social network in modo che i diversi pezzi che lo compongono fossero visti soprattutto a Madrid e Valencia, principali punti di origine del nostro turismo nazionale.
A livello creativo, la differenziazione è stata ottenuta con un cambiamento di paesaggio. Secondo Alfred Pavía, Direttore Creativo di Sapristi, “Mentre tutte le destinazioni mostravano ciò che volevano insegnare, le immagini tipiche di spiagge e montagne, Denia ha mostrato ciò che la gente voleva vedere di più in quel momento: le loro case senza di loro. Per questo, abbiamo cercato fotografi confinati e abbiamo chiesto loro di scattare foto delle loro case in modo che i pezzi fossero il più reali possibile. E con quel materiale abbiamo creato pezzi specifici per i diversi pubblici che hanno raggiunto molto bene le case, sono stati molto condivisi e hanno creato legami emotivi del marchio Dénia con il suo pubblico di destinazione nel momento in cui avevamo più bisogno l'uno dell'altro "..
Allo stesso tempo, a Denia è stata lanciata "La ricetta per uscirne", che è riuscita a unire i diversi settori della società dianense e rendere la popolazione locale consapevole della necessità di sostenere il commercio locale. Sia l'uno che l'altro hanno avuto un ampio impatto sulle reti (più di un milione di visualizzazioni) e anche sulla stampa nazionale, ottenendo così un ampio ritorno sull'investimento e di gran lunga superiore agli obiettivi proposti.
Il premio Anuaria de Oro (quarto ottenuto da Sapristi) si unisce al premio per l'innovazione per la sua strategia di comunicazione, assegnato dalla Comunità Valenciana Turismo lo scorso novembre al Dipartimento del Turismo di Denia.
