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Opinión: «Seleccionar una marca no profesional a la larga sale más caro»

29 de julio de 2016 - 00:00

La diseñadora gráfica dianense Diana de Arias nos ha enviado su opinión sobre la importancia de la selección de una marca y sobre los diseños elegidos durante el último año en Dénia para ilustrar fiestas o cultura:

Como ciudadana de Dénia y profesional del sector del diseño gráfico considero que Dénia ha tenido un mal resultado en la elección de la marca que promocionará La Sede Universitaria de Dénia, afectando directamente en su imagen pública hacia la cultura y la buena comunicación.

La historia, la cultura y la tradición de una ciudad como Dénia es realmente seria y relevante como para vulnerar su perdurabilidad e integridad bajo una serie de resultados de concursos realmente pésimos.
Me remito a concursos de diseño que durante años se han publicado a nivel popular de fiestas, fallas o la gota que colma el vaso: La Sede Universitaria de Dénia. Este año 2016 hay triplete.

Últimos diseños gráficos seleccionados en Dénia

Lo cierto es que uno recoge lo que siembra y a la vista está que esto sólo puede perjudicar e infravalorar la imagen de una ciudad. Si desde las instituciones y organismos públicos no se toman en serio trasmitir la cultura, valores y costumbres a través de una correcta comunicación que sea referente para la sociedad, ¿pretenden que los ciudadanos y turistas tengan una buena imagen de lo que significa para nosotros, los dianenses, la ciudad de Dénia?

Es tanta la inercia que se ha cogido en publicar año tras año estos concursos, que ni se percatan de que hay escasos profesionales del sector que se presenten a ellos por lo poco éticos que son, ya que en la realidad lo que consiguen es llenar la mesa de propuestas a costa de muchos y en beneficio de uno, el convocante, a un coste realmente reducido, y ni siquiera son capaces de tener un criterio fundamentado debido a la desprofesionalización del jurado.

El diseño no son gustos, señor@s, el diseño ha de cubrir unas necesidades básicas como la funcionalidad, la transmisión, y la resolución de problemas, más allá de la estética y la subjetividad. Los logotipos pertenecen a una identidad de marca, que tiene que interactuar en infinidad de soportes y aplicaciones, donde prima su versatilidad, legibilidad y proporcionalidad.

Hacer las cosas bien no cuesta tanto. Hay organizaciones que proponen modelos éticos y asesoramiento a empresas u organismos que convoquen llamadas a proyectos desde la igualdad de condiciones, como la ADCV (Asociación de Diseñadores de la Comunidad Valenciana) que propone fórmulas equitativas tanto para el convocante como el convocado. También ICOGRADA (Consejo Internacional de Asociaciones de Diseñadores Gráficos) que publicó en 2010 su posición al respecto, fijando los criterios que deben darse para que una convocatoria a diseñadores sea justa: mismo reconocimiento para todos los participantes, protección de los derechos de propiedad intelectual de los participantes y jurado cualificado con mayoría de diseñadores profesionales.

Estoy segura de que si Dénia toma un cambio de rumbo en este sentido adquirirá una visión global mucho más profesionalizada y con mejores resultados.

Los diseñadores no trabajamos por amor al arte.

1 Comentario
  1. jesus dice:

    Pues tiene toda la razón, hay muchos carteles que parecen ocurrencias o salidas del paso. Un profesional no es garantía de éxito, pero claro sale mas caro. La cartelografia festiva es confusa, cuando no anodina tantas veces. Y todo debería ser bilingüe, no sólo para unos pocos en una ciudad abierta y turística.


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